De McDonald’s a Mequi: Como a Marca Conquistou o Brasil.

Tenho estudado o marketing do McDonald’s e algo me chamou muito a atenção: aqui no Brasil, a marca tem um impacto que parece ainda maior do que no país onde nasceu.

Claro, nos EUA o McDonald’s tem concorrência de peso: Burger King, Wendy’s, Taco Bell… Mas aqui também temos muitas opções — e, mesmo assim, o Mequi segue firme como um dos nomes mais fortes no imaginário brasileiro.

Por que isso acontece? Acho que tem alguns fatores que contam muito:

1️⃣ Investimento em marketing no Brasil
O McDonald’s entendeu que aqui precisa falar a nossa língua — e faz isso como ninguém. Eles não vendem só um lanche, vendem cultura pop, vendem nostalgia, vendem “aquela parada no drive-thru no meio do trânsito de SP”. O investimento em campanhas, memes, promoções e até mudança de nome (de McDonald’s pra “Mequi”) mostra o quanto eles estão conectados com o jeito brasileiro de viver.

2️⃣ O brasileiro AMA se identificar com a marca
Tem algo de muito particular no consumidor brasileiro: a gente gosta de se sentir parte de algo. O Mequi entendeu isso e se aproximou. Mudou a comunicação, fez collabs com marcas daqui, lançou sanduíches sazonais com sabores brasileiros… Tudo pra gente sentir que, mesmo sendo uma marca gringa, o Mequi é nosso.

3️⃣ Aqui, o Mequi é experiência — não só um hambúrguer
Nos EUA, o McDonald’s é quase um “padrão” de comida rápida, meio genérico. Aqui, ele tem outro status. É ponto de encontro, é “rolê” rápido, é comida de conforto. Eles vendem mais do que comida: vendem praticidade num país onde o trânsito e a rotina são caóticos.

O que a gente pode aprender com isso?

👉 Não basta ter um produto bom. Você precisa entender a cultura local e se adaptar.
👉 Sucesso de verdade acontece quando você faz o cliente sentir que ele é parte da sua história.
👉 E, acima de tudo: o marketing não pode ser genérico. Ele precisa ter sotaque, ritmo e identidade.

Agora eu quero saber: você também sente que o McDonald’s é diferente aqui no Brasil?
Ou conhece outra marca que soube se adaptar tão bem ao nosso jeito?

Vamos trocar ideia nos comentários!